Sunday, February 16, 2014

一個人的經濟 (大前研一)

《一個人的經濟》
作者:大前研一

  • 日本過去20年的人口統計出現了結構性變化 - 20歲單身、30歲單身、到40歲還是單身的現象。那些結婚的,到了50歲,有不少人卻決定離婚;到了60歲,很多女性已習慣了老公長年不在家,所以很多家庭,老公退休日,就是夫妻離婚時,令60及70歲的單身族增加;70歲以後,配偶過世,又恢復單身,所以日本人口統計出,單身是20歲以上世代最大的一個族群。
  • 這是一個貓狗數量比新生兒還多的少子時代,這還是一個老人比年輕人還多的高齡時代,當單身變成主流,解悶、獨樂、省時、限量就變成熱賣的關鍵詞,宅經濟也成為企業一較高下的主戰場。
  • "戒精品"是一種消費進化 - 不再過分崇拜精品的消費轉變證明了消費型態屬於開發中國家的日本人,也逐漸和歐美消費者一樣成熟,開始選擇自己真正喜歡的商品。
  • 夫妻加兩個孩子不是多數 -目前日本所有年齡層的標準家庭應該是一個人的家戶,但是大多數的超市商品包裝至今仍是以兩個小孩的核心家庭為主,這樣的份量對一個人生活者而言當然太多,專程開車前往郊外超市、買滿一整輛購物車的顧客也跟著大幅銳減。
  •  再貴也要買來愛自己 - 多數的一個人生活者並不只是需要廉價的商品,他們最大的消費主張是,即使不便宜,也要買自己喜歡的東面。
  • 日耗的要便宜,耐久的要精緻 - 像廁紙這種每天都要使用的商品,打折可能會讓消費者心存感激,但對使用週期長達數年的商品與其打折,倒不如以合理價錢提供真正的好貨,努力增加顧客滿意度。
  • 小包的、健康的、速購的最熱賣 - 成城石井在車站內設立的賣店就像是縮小版的超市,裡面不僅有豐富的高級食材、葡萄酒和起司等進口食品,還有各式熟食和甜點,對於會在家料理三餐的一個人生活者而言,一般超市的份量都太多了,所以即使成城石井的價格稍貴,但位於返家必經的車站內,又可少量購買,所以大受歡迎!